、從頭界說(shuō)品牌IP價(jià)值：從“符號(hào)消費(fèi)”到“情

感共同體”





傳統(tǒng)品牌IP運(yùn)營(yíng)往往停留在“符號(hào)授權(quán)”層面，通過(guò)Logo露出、聯(lián)名產(chǎn)品收割短期流量。但《哪吒2》的百億票房證明：真實(shí)的超IP必須構(gòu)建“情感共同體”，讓用戶從旁觀者變?yōu)閰⑴c者。










影片將傳統(tǒng)文明符號(hào)（哪吒、天地圈）與現(xiàn)代價(jià)值觀（叛變、身份認(rèn)同）深度融合，打造出具有“年代心情容器”特點(diǎn)的IP。當(dāng)觀眾為哪吒的“我命由我不由天”熱血沸騰時(shí)，他們消費(fèi)的不再是動(dòng)畫(huà)人物，而是對(duì)職場(chǎng)內(nèi)卷、社會(huì)成見(jiàn)等實(shí)際困境的情感投射。這種“符號(hào)-情感-價(jià)值觀”的三跳，讓IP從文明消費(fèi)品晉為群眾心情載體。